未来企业将是一个新物种

企业互联网时代“新物种”的商业法则：引领，就是最好的时代；跟风，就是最坏的时代。

未来十年，没有变成绝地武士，将死在战场上；没有进化成新物种的企业，将在竞争中消失。

“新物种”代表无须高价购买导航网站流量、搜索关键词、展示广告位，因为他们自身主动裹挟的流量能保证这种转换与转化。

特斯拉就是典型的“新物种”：电池组、触摸屏、操作系统，新材料、新物质、新话语体系……特斯拉看上去“令人疯狂”的产品线源于埃隆·马斯克的理念：人类必须成为多星球物种。他还有SpaceX（美国太空探索技术公司），还有太阳城，这些产品与特斯拉的品牌本身一样，饱受质疑，却激动人心。

当一个扎着绿色双马尾的虚拟歌姬开起全息投影演唱会，粉丝“疯”涌而至；当LV选择《最终幻想》的游戏主角雷霆为新产品代言，我们看到的是二次元文化的呼啸而来，伴随着90后、00后的长大，二次元正在慢慢掌握话语权，也日益成为三次元世界的主流。

为何一家咖啡店会成为年轻自拍党的取景圣地？

当你走进Line主题咖啡店时，就仿佛穿越到了萌化的平行二次元空间，会立刻被Line Friends那些生动鬼马的卡通人物击中萌点：布朗熊、可妮兔、莎莉和詹姆士，这些各具人格特点的卡通形象占据了整个店铺的装饰空间，从货架上摆放的各种卡哇伊产品到真人尺寸的玩偶，令所有人第一时间开启了疯狂的拍照模式。

在这里，你可以找到你想要的所有Line Friends周边产品，更能看到与其他品牌推出的联名设计，比如与专业生产搪瓷和玻璃的芬兰老品牌Muurla合作生产的马克杯和搪瓷盘，与施华洛世奇联合推出的限量款公仔及首饰。粉丝为了买到一件心仪的萌物，甚至需要在店外排队几个小时。

Line是一款2011年6月才在日本上线的即时通信应用，由韩国互联网集团NHN的日本子公司推出，短短时间内便横扫日本的个人通信市场。

Line的收入主要来自面向个人的付费贴图商店、游戏，以及针对企业的广告服务。其实贴图商店在推出之初饱受质疑，人们很难相信会有多少人为这些“幼稚”的玩意儿付钱。但随后的市场反应表明，人们对这些贴图表情的付费意愿之强甚至超过了Line内部的预期。

日本从60年代直至今天的数代人都被称为“哆啦A梦世代”，他们当中诞生了独具特色的“萌”文化。Line的各种萌态十足、好玩搞笑的贴图表情自然备受日本人的喜爱。

在四个卡通人物的加持下，Line以应用用户和社交付费表情为土壤，逐渐衍生出大量的服务和商品输出，例如Line-taxi（Line推出的打车服务）、Line Friends主题咖啡厅。

Line的商业基因来自萌文化，来自互联网时代的“人—手机”场景。

Line开设Line Friends主题咖啡厅，摆脱作为社交即时通信软件周边衍生品的概念，向实体商业进军，这是超级IP化的关键一步。

优衣库推出Line系列的限量T恤，以及Line Friends主题闪店进驻中国，这些动作，无论是与潮牌合作，还是推出线下体验店，是IP在开发周边衍生品吗？

不，这是Line生成内容的过程，是形成超级IP的能力和丰满内容价值的过程，因为每一个新增的商品本身就是内容，而且会通过性价比更高的、富含情感属性的内容去创造新的内容表达方式，获取新的客户，形成新的情感连接能力。

新关系，新连接，新渠道，新产品，新模式，新人格。我们称之为新物种。

“新物种”的四个商业内涵：

新想象：更多想象力的边界拓展。

新物理：新的模式架构与连接方式。

新物质：新的材料和商业基因。

新物语：新的话语体系和故事方式。

海银资本投资了一家叫作汉森机器人（Hanson Robotics Sophia）的公司，该公司在2015年研发推出一位名叫Sophia的机械姬，擅长颜艺，能做出62种表情，脖子里都是戏。然而，当她半正经半开玩笑地说出“我要把人类通通毁灭”时，并没有让人觉得恐怖，毕竟那张脸有一半是奥黛丽·赫本的（另一半是公司首席执行官汉森的妻子的）。

Sophia的皮肤是由仿生皮肤材料Frubber制成的，脸上甚至有4~40毫微米（十亿分之一米）的毛孔，几乎跟人类一模一样。

Sophia可以做医疗应用研究，也可以做演员。作为虚拟演员，在洛杉矶Sophia已经有了自己的经纪人。

搜狗首席执行官王小川在一次演讲中提及谷歌（Google）雷·库兹韦尔（Ray Kurzweil）的预言：2030年，人脑将能与“云”直接联通。我们的思维将是一种生物与非生物思维的结合物。

人类将是一个新物种——人工智能生物。

（菲菲七）